A24 skúša s Google DeepMind AI priamo vo filmovej výrobe

Google DeepMind a nezávislé filmové štúdio A24 oznámili výskumné partnerstvo, ktoré má preveriť nové AI workflowy pre filmárov. Podľa Reuters si tvorcovia majú zachovať plnú kreatívnu kontrolu a dohoda nemá stáť na tréningu modelov z ich duševného vlastníctva. Téma ukazuje, že umelá inteligencia sa vo filme presúva z festivalových pravidiel a marketingových ukážok priamo do produkčnej praxe.

Google DeepMind označil spoluprácu s A24 na svojom oficiálnom blogu za „first-of-its-kind“ výskumné partnerstvo. Podľa firmy má ísť o hlbokú výskumno-vývojovú spoluprácu naprieč viacerými projektmi v čase, nie o jednorazovú ukážku technológie.

A24 patrí medzi najviditeľnejšie nezávislé štúdiá poslednej dekády. Práve preto pôsobí ako citlivý testovací prípad: nie je to anonymná technologická firma, ale značka spojená s autorskými filmami, výrazným vizuálnym štýlom a dôverou režisérov. Ak AI nástroje začne skúšať takéto štúdio, debata sa posúva od otázky, či technológia vie vytvoriť efektné video, k otázke, ako sa mení každodenná práca filmového tímu.

Reuters uviedol, že tvorcovia si majú v rámci dohody zachovať plnú kreatívnu kontrolu. Zdroj oboznámený s dohodou zároveň agentúre povedal, že nejde o dohodu o duševnom vlastníctve ani o tréningu dát. To je dôležitá formulácia, pretože filmári, scenáristi, herci aj výtvarníci sa pri AI najčastejšie pýtajú, či sa ich práca nepoužije na trénovanie modelov bez súhlasu a či ich neskôr nenahradí syntetická verzia vlastného štýlu alebo výkonu.

Google mal filmové ambície v AI už pred dohodou s A24. Na blogu opísal spoluprácu s Primordial Soup, ktorú založil Darren Aronofsky, režisér a producent. Projekt mal vytvoriť tri krátke filmy s použitím modelu Veo a prvý z nich, ANCESTRA režisérky Elizy McNitt, mal premiéru na Tribeca Festivale 13. júna 2025.

Rozdiel je v tom, že partnerstvo s A24 už neznie iba ako experiment jedného tvorcu alebo technologická prezentácia. Výraz „workflow“ znamená, že AI môže vstúpiť do reťazca výroby filmu: od vývoja námetu cez prípravu obrazu, plánovanie natáčania, organizáciu materiálov až po postprodukciu a lokalizáciu. Google DeepMind ani A24 zatiaľ verejne nepomenovali presný zoznam nástrojov, ktoré budú testovať.

Najmenej sporné použitie AI je tam, kde pomáha pripraviť materiál, ale nerozhoduje za autora. Pri vývoji môže systém triediť rešerše, porovnávať verzie scenára, navrhovať pracovné zhrnutia alebo pomáhať pri prekladoch. V preprodukcii môže urýchliť moodboardy, storyboardy, previzualizácie, rozpočtové varianty či plánovanie lokácií, ak nad výsledkom zostáva režisér, producent, kameraman a výtvarný tím.

V postprodukcii môže AI šetriť čas pri prepisoch dialógov, titulkoch, synchronizácii materiálov, triedení záberov, základnom čistení obrazu alebo zvuku a pri niektorých vizuálnych efektoch. Pre producenta to môže znamenať lacnejší vývoj a rýchlejšie testovanie nápadov ešte pred tým, ako sa minú peniaze na natáčací deň. Pre tvorcov to však môže byť prijateľné iba vtedy, ak je jasné, kto rozhodol o finálnej podobe scény a kto nesie autorstvo.

Práve tu sa tvorivá pomôcka mení na spor o prácu. Odborová organizácia scenáristov Writers Guild of America uvádza, že podľa dohody MBA z roku 2023 nemôže žiadna spoločnosť prinútiť scenáristu používať AI. Firmy musia zároveň oznámiť, ak scenáristovi poskytujú AI-generovaný materiál vrátane AI poznámok.

Podobne odborová organizácia performerov SAG-AFTRA pri nových TV/Theatrical kontraktoch na roky 2026 až 2030 zdôrazňuje silnejšiu ochranu pred vytláčaním ľudských performerov syntetickými náhradami. Tieto pravidlá nie sú všeobecným zákonom pre celý svet, ale ukazujú, kde Hollywood vidí najväčšie riziko: v tom, že technológia prestane byť iba nástrojom a začne nahrádzať platenú ľudskú prácu.

Ekonomický rozmer partnerstva naznačuje aj informácia, ktorú priniesol Reuters s odkazom na Wall Street Journal. Podľa nej Google investoval do A24 75 miliónov USD, pričom DeepMind hodnotu nekomentoval. Ak technologické firmy vstupujú do filmovej výroby kapitálovo aj výskumne, nejde iba o kreatívnu hračku, ale o boj o budúce produkčné nástroje.

Európa už AI v audiovízii nerieši ako okrajovú tému. Európska komisia v European Media Industry Outlook sleduje trendy v audiovizuálnom sektore vrátane investícií, zavádzania AI a nedostatku zručností. Podľa sprievodného výstupu Európskej komisie na platforme Futurium používalo v roku 2024 AI nástroje a riešenia 38 percent európskych audiovizuálnych firiem.

Pre menšie európske krajiny je otázka praktickejšia než pre veľké štúdiá. Ak AI zlacní vývoj, storyboardy, titulky, preklady alebo časť postprodukcie, môže pomôcť producentom, ktorí nemajú hollywoodske rozpočty. Zároveň však môže zvýšiť tlak na rýchlejšiu výrobu za rovnaké alebo nižšie peniaze, čo sa napokon prejaví na honorároch, zmluvách a očakávaniach investorov.

Slovenský kontext je preto dôležitý. Slovenský filmový ústav a Creative Europe Desk Slovensko v správe o slovenskej audiovízii uviedli, že v roku 2024 vzniklo 46 slovenských celovečerných filmov pre kiná a domáce filmy mali 27,7-percentný podiel na návštevnosti kín. V rovnakom roku Audiovizuálny fond podľa tejto správy vyplatil v rámci podpory audiovizuálneho priemyslu 27,06 milióna eur pre 90 projektov.

Takýto sektor môže z AI získať najmä v úlohách, ktoré sú časovo náročné a nemusia priamo zasahovať do autorstva. Slovenským producentom môžu pomôcť preklady scenárov pre koprodukcie, pracovné titulky, organizácia archívov, príprava prezentačných materiálov, jednoduché previzualizácie či administratíva okolo vývoja. Pre školy a grantové schémy je však podstatné, aby sa neuspokojili iba s tým, že AI „zrýchľuje prácu“, ale aby riešili aj tréning dát, súhlas autorov a označovanie AI zásahov.

Partnerstvo Google DeepMind a A24 zatiaľ necháva otvorené najdôležitejšie praktické otázky: aké modely sa použijú, kto bude mať prístup k produkčným dátam, ako sa bude kontrolovať zachovanie kreatívnej kontroly a či budú pravidlá zverejnené aj pre externých režisérov, scenáristov, editorov a dodávateľov vizuálnych efektov.