Britské koncerty pritiahli 24,7 milióna hudobných turistov

Veľké koncerty a festivaly už dávno nezarábajú len na vstupenkách. Podľa The Guardian, ktorý cituje údaje organizácie UK Music, navštívilo v roku 2024 koncerty a festivaly v Spojenom kráľovstve 24,7 milióna hudobných turistov. Pre slovenské mestá a festivaly je to dôležitý signál, že úspech podujatia nestojí len na programe, ale aj na doprave, ubytovaní a službách, na ktorých návštevník minie ďalšie peniaze.

Hudobný turista nie je len fanúšik, ktorý príde na koncert a odíde domov. Do tejto skupiny sa podľa The Guardian a UK Music rátajú ľudia, ktorí cestujú za koncertom alebo festivalom a popri vstupenke míňajú aj za dopravu, nocľah, jedlo, nápoje či suveníry. Práve preto sa z hudobných podujatí stáva ekonomická téma, nie iba kultúrna.

Britský príklad je výrazný aj rozsahom. The Guardian napísal, že celkové výdavky hudobných turistov dosiahli 11,2 miliardy libier. To je suma, ktorá sa nerozlieva len medzi promotérov a organizátorov, ale aj do hotelov, krátkodobých prenájmov, reštaurácií, dopravy a ďalších služieb v meste.

K rastu pomáhajú aj veľké mená. Agentúra AP News pripomenula, že Oasis odštartovali reunion turné 4. júla 2025 v Cardiffe a v Británii a Írsku mali 19 termínov. Práve návrat kapely sa v britských médiách stal symbolom toho, ako dokáže jeden silný hudobný brand rozhýbať cestovanie fanúšikov medzi mestami.

Prečo ľudia cestujú za hudbou

Dôvod nie je len v tom, že koncert vypredá halu alebo štadión v ich meste. Pri atraktívnych podujatiach rozhoduje aj exkluzivita termínu, atmosféra konkrétneho miesta a ochota spojiť koncert s víkendom či dovolenkou. Fanúšik tak nekupuje len lístok, ale celý balík zážitkov.

Z ekonomického pohľadu je to podstatné preto, že dlhší pobyt zvyšuje útratu. Návštevník, ktorý príde na dve noci, minie viac než miestny divák, ktorý sa po koncerte odvezie domov. Mesto preto z veľkého podujatia profituje najmä vtedy, keď vie ľudí presvedčiť, aby v ňom zostali dlhšie alebo sa doň vrátili.

Britské dáta naznačujú, že trh rastie aj medzinárodne. Podľa The Guardian stúpol počet zahraničných hudobných turistov o 27 % na 2,1 milióna. To znamená, že koncert už nie je len lokálna atrakcia, ale aj dôvod na zahraničnú cestu, podobne ako športové finále alebo vianočné trhy.

Tento trend nie je v Británii nový. Parlamentný výbor pre kultúru, médiá a šport uviedol, že už v roku 2022 tvorili hudobní turisti 14,4 milióna návštevníkov, z toho 13,3 milióna domácich a 1,1 milióna zo zahraničia. Z pohľadu miest to ukazuje, že nejde o jednorazový výkyv, ale o segment, ktorý sa dá cielene rozvíjať.

Kedy z koncertu zarába aj mesto

Najväčší efekt neprináša samotný počet divákov, ale to, či mesto zvládne ich pohyb a spotrebu. Ak je v okolí dosť ubytovania, funguje nočná doprava a návštevník vie jednoducho prejsť medzi stanicou, hotelom a areálom, viac utratí a menej pravdepodobne odíde hneď po akcii. Naopak, slabá infraštruktúra skracuje pobyt a časť peňazí presúva inde.

Preto sa niektoré mestá snažia robiť z podujatí brandové udalosti. Nejde len o marketing koncertu, ale aj o to, aby bol zrozumiteľný celý mestský balík: kde sa ubytovať, ako sa dopraviť, čo robiť pred koncertom a po ňom, ktoré podniky sú otvorené a ako sa dostať bezpečne späť. Tam, kde toto funguje, sa kultúrne podujatie mení na mestský produkt.

Dôležité je aj rozloženie prínosu. Ak návštevník kúpi lístok od medzinárodného promotéra, mesto z toho priamo veľa nemá. Zarába až vtedy, keď hosť využije lokálne služby. Preto býva pre samosprávy často rovnako dôležitá spolupráca s hotelmi, dopravcami a gastronómiou ako samotné povolenie pre organizátora.

Čo z toho platí pre Slovensko

Slovenské festivaly a letné koncerty fungujú v menšom trhu, ale logika je podobná. Aj pri podujatiach v Bratislave, Trenčíne, Košiciach či Banskej Štiavnici rozhoduje o výsledku nielen line-up, ale aj to, či návštevník zo susedného kraja alebo zo zahraničia nájde rozumný nocľah a jednoduchú dopravu.

Pre domácich organizátorov z toho vyplýva, že program sám o sebe nestačí. Ak sa podujatie koná v meste s obmedzenou kapacitou hotelov, slabým parkovaním alebo komplikovaným presunom po skončení akcie, ekonomický efekt sa rýchlo znižuje. Návštevníci síce prídu, ale míňajú kratšie a opatrnejšie.

Pre mestá je zase dôležité, aby vedeli, čo vlastne chcú podporiť. Iný cieľ má jednorazový vypredaný koncert a iný viacdňový festival, ktorý má pritiahnuť ľudí na celý víkend. Ak samospráva chce z kultúry vytvárať aj turistický impulz, potrebuje riešiť kapacity, dopravu, bezpečný pohyb ľudí a komunikáciu so službami v okolí.

Na Slovensku však stále chýbajú porovnateľne viditeľné a pravidelne citované dáta, aké zverejňuje UK Music alebo britský parlamentný výbor. Bez nich sa ťažšie odhaduje, koľko peňazí zostane v meste po konkrétnom podujatí a či sa oplatí investovať do infraštruktúry alebo podpory ďalších termínov.

Čo si z toho môže odniesť návštevník

Pre čitateľa má koncertná turistika aj veľmi praktickú rovinu. Ak je podujatie atraktívne a má presah mimo regiónu, netreba čakať len na kúpu lístka. Rýchlo sa vypredávajú aj hotely, apartmány a lacnejšie spojenia, takže celková cena výletu rastie skôr, než sa to prejaví na sekundárnom trhu so vstupenkami.

Oplatí sa preto sledovať tri veci naraz: termín predaja lístkov, dostupnosť ubytovania a dopravu po skončení akcie. Pri väčších festivaloch a koncertoch môže mať väčší vplyv na rozpočet práve nocľah než samotná vstupenka. To platí najmä v mestách alebo regiónoch, kde je počas leta silný súbeh viacerých podujatí.

Rozhodovať môže aj to, či organizátor alebo mesto ponúka balíčky so zľavneným ubytovaním, dopravou alebo vstupom do ďalších atrakcií. Takéto balíčky predlžujú pobyt a zároveň dávajú návštevníkovi lepší prehľad o konečnej cene. V krajinách, kde je hudobná turistika už etablovaná, sú bežnou súčasťou ponuky.

Pre slovenské mestá a festivaly je britský príklad najmä upozornením, že veľké publikum ešte automaticky neznamená veľký miestny prínos. O tom, koľko peňazí v regióne naozaj zostane, nakoniec rozhodnú dáta o návštevníkoch, nocľahoch a výdavkoch, ktoré dnes na domácom trhu stále chýbajú.