Festivaly nastavujú hranice pre filmy s umelou inteligenciou: Cannes žiada práva, Oscary preveria autorstvo

Filmový priemysel začína pre generatívnu umelú inteligenciu nastavovať pravidlá namiesto jednoduchého zákazu. Festival de Cannes kladie dôraz na práva a zodpovednosť držiteľov filmov, americká filmová akadémia bude pri Oscaroch posudzovať mieru ľudského autorstva a samostatné festivaly umelej inteligencie si budujú vlastné súťaže. Spor sa tak presúva k otázke, kto je autorom filmu, kto vlastní práva a čo musí tvorca priznať divákovi, festivalu alebo verejnému fondu.

Publikované pravidlá Festivalu de Cannes pre dlhometrážne filmy v oficiálnej selekcii 2026 neobsahujú jednoduchú vetu, že generatívna umelá inteligencia má v hlavnej súťaži stopku. V praxi však stavajú pred držiteľov práv povinnosti, ktoré sú pri dielach vytvorených alebo výrazne upravených umelou inteligenciou kľúčové.

Festival de Cannes v pravidlách uvádza, že držitelia práv musia garantovať, že film vznikol s rešpektom k integrite a dôstojnosti všetkých prispievateľov a v súlade s právnymi povinnosťami v oblasti zdravia a bezpečnosti. Ak vznikne spor o práva na šírenie filmu vybraného do Cannes, držitelia práv musia na požiadanie festivalu bezodkladne doložiť dokumenty, ktoré ich nárok preukazujú.

Pri klasickej produkcii to znamená zmluvy s autormi, hercami, hudobníkmi, výtvarníkmi alebo producentmi. Pri filme, ktorý používa generatívnu umelú inteligenciu, sa k tomu pridáva ďalšia vrstva: pôvod obrazov, hlasov, hudby, tréningových alebo vstupných materiálov a súhlas ľudí, ktorých podobu či výkon technológia napodobňuje.

Cannes tým nechráni len prestíž hlavnej súťaže, ale aj obchodovateľnosť filmov. Film s nejasnými právami môže mať problém pri medzinárodnej distribúcii, predaji do televízií, streamovacích služieb alebo pri uvedení v ďalších krajinách. Pre festival je preto rozhodujúce, aby za filmom stál identifikovateľný držiteľ práv, ktorý vie svoje nároky doložiť.

Zároveň nejde o plošné odmietnutie technológie. Marché du Film, filmový priemyselný trh pri Cannes, v apríli 2026 oznámil rozšírenie inovačných programov vrátane Cannes Next a AI for Talent Summit. Podľa tlačovej správy Marché du Film ide o trh s viac ako 15-tisíc účastníkmi, vyše 1 500 projekciami, 4-tisíc projektmi vo vývoji a približne 250 priemyselnými podujatiami ročne.

Rozdiel je v tom, kde sa technológia nachádza. V priemyselnej časti Cannes môže byť umelá inteligencia témou obchodných prezentácií, vývoja projektov alebo nových nástrojov pre tvorcov. V oficiálnej súťaži však musí festival vedieť, že film má vyriešené autorstvo, súhlasy a práva.

Podobne postupuje aj Academy of Motion Picture Arts and Sciences, ktorá udeľuje Oscary. V pravidlách pre 99. ročník Oscarov akadémia uvádza, že použitie generatívnej umelej inteligencie samo osebe filmu pri nominácii ani nepomáha, ani neškodí. Zároveň si však vyhradzuje hodnotenie miery, do akej bol človek v centre tvorivého autorstva, a môže si vyžiadať informácie o použití umelej inteligencie a ľudskom autorstve.

V hereckých kategóriách sú podľa pravidiel Oscarov oprávnené len výkony uvedené v legálnom creditingu filmu a preukázateľne odohrané ľuďmi s ich súhlasom. Táto formulácia mieri na jednu z najcitlivejších častí debaty: syntetické hlasy, digitálne telá a výkony vytvorené bez reálnej účasti alebo bez dostatočného súhlasu hercov.

Americké odbory SAG-AFTRA, ktoré zastupujú hercov a mediálnych pracovníkov, v júni 2026 ratifikovali novú TV/Theatrical Agreement. Podľa odborov dohoda ďalej sprísňuje obmedzenia pri použití syntetických performerov a rozširuje ochranu proti nahrádzaniu práce členov umelou inteligenciou.

Popri tradičných inštitúciách vzniká opačný pól: festivaly, ktoré chcú z umelej inteligencie urobiť samostatnú formu filmovej tvorby. World AI Film Festival 2026, organizovaný Institut EuropIA, má kategórie pre krátky film, celovečerný film, micro-series, reklamu, scenár s AI teaserom a soundtrack.

Pravidlá World AI Film Festivalu idú ďalej než bežné festivalové prihlášky. Pre viaceré kategórie vyžadujú použitie aspoň troch generatívnych nástrojov umelej inteligencie, z toho minimálne jedného nástroja na generovanie obrazu. Hybridné filmy sú povolené, ale musia preukázať významné využitie umelej inteligencie.

Táto scéna nevníma generatívne nástroje ako podozrivý prvok, ktorý treba ospravedlniť, ale ako základný produkčný prostriedok. Pre tvorcov krátkych filmov, animácie, reklamných ukážok alebo konceptov môže znížiť náklady na vývoj obrazového sveta, storyboardu, teaseru či zvukovej zložky. Problém však vzniká v momente, keď sa takýto film presunie z experimentálneho prostredia do súťaže, distribúcie alebo verejného financovania.

Najväčší spor sa dnes netýka toho, či režisér môže použiť nástroj umelej inteligencie pri strihu, obraze alebo vývoji námetu. Týka sa hranice, pri ktorej už človek neurčuje rozhodujúce tvorivé prvky diela. U.S. Copyright Office v januári 2025 uviedol, že výstupy generatívnej umelej inteligencie môžu byť chránené autorským právom len tam, kde človek určil dostatočné expresívne prvky. Samotné zadanie promptu podľa úradu nestačí.

Pre filmárov je to praktická otázka. Ak tvorca použije umelú inteligenciu na pomocné vizualizácie, farebné návrhy alebo technické úpravy, vie ľahšie obhájiť, že tvorivé rozhodnutia robil človek. Ak však nástroj vygeneruje podstatnú časť obrazov, postáv, hlasov alebo hudby a človek iba vyberá výsledky, autorskoprávne postavenie diela sa môže skomplikovať.

V Európskej únii pribudne aj povinnosť transparentnosti. Európska komisia pri AI Acte uvádza, že generatívny obsah má byť identifikovateľný a deepfaky či niektoré texty určené na informovanie verejnosti musia byť jasne označené. Tieto transparentnostné pravidlá sa začnú uplatňovať v auguste 2026.

Pre slovenské prostredie je téma dôležitá najmä pri festivaloch, školských projektoch a verejne podporovanej audiovizuálnej tvorbe. Ak európske inštitúcie a veľké festivaly budú vyžadovať jasnejšie priznanie použitia umelej inteligencie, slovenské festivaly, školy a grantové mechanizmy budú musieť riešiť podobné formuláre, čestné vyhlásenia a pravidlá hodnotenia.

Pri verejných peniazoch nejde len o estetiku. Fond alebo škola môže potrebovať vedieť, či podporuje prácu slovenských autorov, animátorov, skladateľov a hercov, alebo projekt, v ktorom ich výkon nahradili generované obrazy a hlasy bez jasného pôvodu. Rovnako bude dôležité, či tvorca vie preukázať práva k vstupným materiálom a či divák alebo porota dostane informáciu o rozsahu použitia umelej inteligencie.

Pre mladých tvorcov môže byť umelá inteligencia príležitosťou. Krátky film, animovaný test, náladový teaser alebo vizuálny koncept sa dá pripraviť lacnejšie než pred niekoľkými rokmi. Ak však má projekt vstúpiť do profesionálneho obehu, bude musieť prejsť rovnakou otázkou ako filmy v Cannes alebo pri Oscaroch: kto urobil tvorivé rozhodnutia, kto nesie zodpovednosť a kto vie doložiť práva.

Najbližší tlak príde z európskej regulácie a festivalových pravidiel po auguste 2026, keď sa transparentnosť pri generovanom obsahu začne premietať do prihlášok, zmlúv a hodnotenia projektov.